Nos ha pasado alguna vez estar navegando por Internet y de repente ver anuncios sobre productos o servicios que hemos buscado o comentado con amigos y que tenemos intención de comprar o contratar. La respuesta está en Real Time Bidding.
Qué es Real Time Bidding
El Real Time Bidding (RTB) es un proceso de subasta de nuestros datos en tiempo real. En cuestión de milisegundos en realidad los anunciantes pujan por el derecho a mostrar sus anuncios en una página web que estamos visualizando. Esto ocurre cuando navegamos en un ordenador, tablet o móvil.
Proceso del Real Time Bidding (RTB)
- Se realiza la visita al sitio web.
- La web solicita un anuncio a una plataforma llamada “Ad Exchange”.
- Ad Exchange abre pujas en plataformas de demanda conocidas como DSP (Demand-SidePlatforms) donde los anunciantes pujan para mostrar sus anuncios en esa web.
- La plataforma DSP analiza tus datos, antes recogidos por las cookies instaladas en tu terminal, y decide cuanto pujar para publicar publicidad de un anunciante en concreto interesado en mostrar su anuncio a una persona con tus características.
- El mejor postor consigue publicar su anuncio en la web que visitas.
Datos que se envían a los anunciantes
En función del caso, los anunciantes acceden a los siguientes tipos de nuestros datos:
- El tipo de dispositivo que se usa.
- Localización.
- La página web que estamos visitando ahora mismo y el historial de búsqueda.
- Edad, género, intereses.
- Etc.
¿Es legal?
Las autoridades competentes deberán jugar un papel esencial regulando esta situación mediante una legislación más estricta y apropiada.
Pero de momento, los usuarios debemos ser más conscientes y saber cómo impedir que nuestros datos sean tratados más allá de nuestras expectativas o conocimiento. Por ejemplo, rechazando todas las cookies publicitarias cuando nos aparezca el panel de configuración de cookies la primera vez que visitamos un sitio web.
