El número de denuncias recibidas por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) ha crecido exponencialmente. Por sectores de actividad con mayor número de denuncias e investigaciones destacan las telecomunicaciones, las entidades financieras, y la videovigilancia, que continúa su ascenso imparable. En cuarto lugar se situaron las Administraciones Públicas, seguido del sector de la publicidad electrónica. También se incrementaron las denuncias por inclusión indebida en listas de morosos.
Publicidad sin consentimiento
Las autoridades europeas advierten sobre publicada basada en el comportamiento. Este tipo de publicidad puede proporcionar una imagen muy detallada de la vida online de una persona, ya que está basada en seguir la navegación de los usuarios por medio de «cookies» (o chivatos). Por ello, se recuerda que cuando los proveedores de publicidad utilicen «cookies» deben obtener el consentimiento informado de los usuarios antes de instalarlos en sus ordenadores. La configuración de los navegadores no puede venir predeterminada y necesita de un consentimiento inequívoco.
Segmentación de audiencia
Además, las autoridades insisten que para poder realizar segmentación de audiencia personalizada hay que ofrecer a los usuarios toda la información sobre la finalidad del seguimiento para que puedan tomar decisiones informadas sobre si quieren que su comportamiento de navegación sea monitorizado. O sea, que de nuevo se subraya la cláusula de información correcta y detallada.
En resumen, se pretende dar un paso hacia delante a favor de la privacidad y la protección de datos en este tipo de publicidad online.
Reglamento Europeo
Entre las novedades, la normativa exige a las empresas mecanismos que acrediten la adopción de todas las medidas incluidas en la misma para tratar los datos personales. Las “cookies” serán consideradas datos personales y se exigirá consentimiento específico del individuo para su instalación y establece requisitos más estrictos para esos archivos instalados en el ordenador del internauta para identificar perfiles en función de su historial de navegación.
Pidan presupuesto sin compromiso de implantación de la normativa vigente
